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De retour de l’Ad Forum Summit à New York, les consultants français en choix d’agences dressent un état du marché qui poursuit sa mutation, après deux ans de crise et une révolution numérique obligeant à repenser les modèles.

Une fois par an à New York se tient, à l’initiative d’Hervé de Clerck, l’Ad Forum Summit, un séminaire auquel participent les agences et grands réseaux et les consultants en choix d’agences. Les patrons des cabinets français (Bernard Petit, président de VT Scan, Stéphanie Pitet, associée fondatrice de Pitchville, et Florence Garnier, directrice associée de Marketing Efficiency-Cost Limited) étaient du voyage. (lire ci-dessous leurs debriefing)

Pour Florence Garnier, professeur à l’Ecole Commerce ESG Management School «ces agences numériques qui se déclarent “creative engineers” sont peut-être le modèle de demain: elles ont un pied dans la communication et le marketing, elles sont neutres en termes d’organisation, font évoluer leur recrutement au gré des besoins avec des profils atypiques et mettent la production au cœur de leur métier. Ainsi, selon elles, c’est de la proximité entre la technologie et les créatifs que naissent les bonnes idées pour les clients.»

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